Foot Locker ha reimaginado una tienda de golosinas de barrio para convertirla en el stand más dulce del ScrapWorld 2025.
Este fin de semana, Madrid ha sido la anfitriona del evento más esperado del año para los amantes del streetwear: ScrapWorld. Esta feria reúne a toda la comunidad de streetwear y amantes de la cultura urbana con las marcas más importantes del panorama actual. Una vez más en el evento, Foot Locker ha sido el hogar de las sneakers.
El concepto de la edición de ScrapWorld Madrid 2025 era «la ciudad«, por lo que Foot Locker quiso rendir homenaje a un icónico negocio de la capital, no tan común en la actualidad: las tiendas de golosinas y dulces. Con su stand, la marca buscaba traer de vuelta recuerdos de estas tiendas con su propia mascota, «El Golosín«, que representa al niño que siempre está comiendo golosinas, vestido como un trabajador de Foot Locker con una gorra. Esta mascota es la que acabó dándole el nombre al propio stand de la marca durante el evento. Cabe destacar que la señalética del mismo fue diseñada por Ira Senatos, una artista ucraniana afincada en Madrid con más de 10 años de experiencia en la técnica de la rotulación a mano. Para Foot Locker, era importante colaborar una vez más con una artista local e involucrarla en una iniciativa de la marca como ésta para seguir apoyando a su comunidad.
Alineado con este concepto, Foot Locker contó con productos muy especiales, personalizados con diseños temáticos de la marca, los cuales se fueron dando al público a través de activaciones tanto dentro como fuera del stand. Además, se ofrecieron piruletas de fresa de Foot Locker, golosinas y gominolas para todos. Por otro lado, como parte de la decoración, hubo un Bubble Gum con el que la gente podía sacarse fotos. Todos los elementos fueron diseñados para ofrecer una experiencia increíble a los amantes de Foot Locker y de las golosinas de nuestra infancia.
Como activación previa al evento, Foot Locker organizó un taller el 27 de marzo en colaboración con Ira Senatos. La marca invitó a 10 influencers de su comunidad para personalizar sus propias cajas de coleccionista donde guardar sus zapatillas. Fue Ira quien se encargó de liderar el taller, guiando e inspirando a los invitados para dar vida a sus creaciones. Tener a la artista dirigiendo este workshop fue la manera perfecta de compartir su arte con los miembros de la familia de Foot Locker, llevando la conexión entre la artista y la marca aún más lejos.
Por otro lado, Foot Locker dio la oportunidad a sus seguidores de asistir al evento mediante un sorteo de dos entradas dobles y un par de zapatillas a través de su perfil de Instagram, @footlockerspain. Para ganar, los participantes solo tenían que ser los primeros en llegar a uno de los lugares donde estaban ocultas las entradas: dos tiendas de caramelos en Madrid que sirvieron de inspiración para «El Golosín«.
